УТВЕРЖДЕНИЕ МАКЕТА РЕКЛАМЫ

Перед размещением макет наружной рекламы проходит два этапа утверждения в уполномоченных органах:

  1. В Управлении по развитию языков города Астаны;
  2. В Управлении архитектуры и градостроительства города Астаны.

Текст на рекламе размещается на государственном и русском языках. По желанию рекламодателя рекламу можно размещать и на других языках. Перевод рекламного текста не должен искажать его первоначальный смысл.

Размещение наружной рекламы облагается налогом. Размер налога зависит от размера месячного расчетного показателя (МРП) на текущий год. Порядок и ставка платы устанавливается Правительством Республики Казахстан. Однако, представительные органы могут повышать размеры налоговой ставки в два раза в зависимости от расположения рекламного щита.

Ежемесячные ставки платы в Астане исходят зависят от площади рекламы:

Площадь билборда Количество МРП
от 2 до 5 кв.м 5
от 5 до 10 кв.м 10
от 10 до 20 кв.м 20
от 20 до 30 кв.м 30
от 30 до 50 кв.м 50
от 50 до 70 кв.м 70
свыше 70 кв.м 100

Если у вас имеется лицензия на деятельность, укажите на рекламе номер и орган выдачи лицензии.

О правилах ведения рекламной деятельности в РК читайте в статье «О запретах и ограничениях для рекламы в Казахстане» в нашем блоге. Также советуем ознакомиться с Законом «О рекламе в Республике Казахстан».

2017  

О ЗАПРЕТАХ И ОГРАНИЧЕНИЯХ ДЛЯ РЕКЛАМЫ В КАЗАХСТАНЕ

В рекламной деятельности есть ряд запретов и ограничений, установленных законодательством. Нельзя рекламировать запрещенные в нашей стране к производству и распространению товары, работы и услуги.

Деятельность, запрещенная к рекламе, включает:

  • казино;
  • интернет-казино;
  • финансовые пирамиды;
  • незарегистрированные религиозные организации;
  • незарегистрированные духовные учебные заведения.

Товары, запрещенные к распространению через рекламу:

  • алкогольная продукция;
  • табак и табачные изделия;
  • заменители грудного молока.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Общественно-полезная реклама привлекает внимание к проблемам общества: кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды.

В социальной рекламе нельзя указывать:

  • марки и модели товаров;
  • товарные знаки;
  • знаки обслуживания;
  • организации и людей, а также всё, что касается конкретных предметов, работ и услуг.

Можно упоминать:

  • государственные и местные органы;
  • спонсоров и людей, нуждающихся в благотворительной помощи,
  • организации, если информация связана с благотворительной или другой общественно-полезной деятельностью.

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА

Ограничения накладываются как на предмет рекламы, так и на ее содержание. Реклама не должна:

  • использоваться против государства и его безопасности;
  • являться причиной социальной, расовой, национальной, религиозной, сословной и родовой розни;
  • пропагандировать жестокость, насилие и порнографию;
  • распространять сведения, охраняемые законом;
  • вызывать агрессию, противоправные действия или панику в обществе
  • сравнивать товары, работы и услуги с другими товарами, работами и услугами;
  • распространять недостоверные сведения;
  • содержать высказывания и образы, которые вредят чести, достоинству и репутации людей и организаций;
  • копировать название, товарный знак, упаковку, оформление, формулы, изображения и прочие элементы чужой продукции;
  • высмеивать и унижать тех, кто не пользуется рекламируемыми товарами, работами и услугами.
  • содержать скрытые послания, воздействующие на восприятие и инстинкты человека.

Подробнее о запретах и разрешениях изложено в Законе «О рекламе в Республике Казахстан».

2017  

КУЛЬТУРА БИЛБОРДА

Успех билборда зависит не только от размеров конструкции и выгодного местоположения, но также от дизайна и заботы к аудитории. Чтобы реклама действовала, нужно посмотреть на нее глазами клиента: привлекает ли оформление, полезно ли содержание. Здесь мы собрали шпаргалки, которые помогут разобраться с этим.

УПРОСТИТЕ РЕКЛАМУ

Минимум информации. Облегчите макет, напишите главное конкурентное преимущество, которое заинтересует клиента.

Качественные изображения. Используйте одно, максимум два ярких, четких изображений с высоким разрешением.

Читаемый текст. Пишите текст крупным, легко читаемым шрифтом. Старайтесь не использовать тонкие и курсивные шрифты, а также шрифты с засечками.

Ничего лишнего. Старайтесь не писать текстовые пояснения, текст в скобках, сноски и дополнительные описания. Это усложняет восприятие.

Один контакт. В адресном блоке оставляйте только основной контакт, по которому клиент сможет обратиться.

Узнаваемые детали. Используйте узнаваемые элементы торговой марки: цвета, фигуры, персонажей, шрифты, символы, слоганы.

ЗАБОТЬТЕСЬ О КЛИЕНТЕ

Обращение к клиенту. Не пытайтесь охватить всеобщее внимание, сужайте целевую аудиторию.

Польза. Предлагайте решение проблемы клиента, дайте возможность сделать выбор самому.

Легкость восприятия. Пишите просто, понятно, без намеков и сложных аналогий. Не усложняйте информацию и не надейтесь на воображение аудитории.

Призыв к действию. Побуждайте к поступкам, подсказывайте без уговоров и навязывания.

Честность. Работайте на доверие, оправдывайте всё, что рекламируете, и не обманывайте клиента.

Эти советы просты на первый взгляд, но сложны в применении на практике. Руководствуясь ими, вы сможете повысить эффективность рекламы, сделать ее привлекательной и продающей.

2017  

3 ПРАВИЛА ХОРОШЕГО БИЛБОРДА: КРАТКОСТЬ, ЧИТАЕМОСТЬ, ОДНО СООБЩЕНИЕ

Рекламодатели стремятся подробно раскрыть предмет рекламы на билборде. Это не всегда работает в пользу рекламной кампании. В этой статье рассмотрим три негласных правила хорошего билборда, которые помогут избежать ошибок при размещении.

  1. Сократите информацию. Реклама на щите воспринимается 3-7 секунд. За это время человек должен успеть прочитать сообщение и ухватить суть рекламы. Советуем размещать не более 2-х изображений в одном билборде. В текстовой части используйте простые предложения длиной в 3-4 строки, и 4-5 слов для основного слогана.
  2. Проверьте читаемость. Информация на билборде должна быть заметной не только на рекламном полотне, но и в сочетании с окружающей обстановкой. Рекомендуем использовать контрастные цветовые гаммы и простые шрифты без засечек. Не стоит применять макеты с других рекламных носителей: то, что хорошо смотрится на флаере или на экране компьютера, может неудачно выглядеть на большом билборде.
  3. Разделяйте рекламу. Хороший билборд передает одну завершенную идею. В этом случае сохраняется целостность образа, и реклама запоминается легче. Для рекламы разных продуктов и услуг советуем использовать отдельные плакаты. Избыток информации усложняет восприятие и рассеивает внимание аудитории.

И, наконец, любую рекламу размещайте для клиента. С его точки зрения информация должна быть простой и однозначной, а идея рекламы — понятной с первого взгляда.

P.S. Чтобы оценить восприятие, распечатайте макет на простом листе, и посмотрите на него с расстояния. Покажите макет знакомым, которые не видели и не слышали о рекламе, и узнайте их мнение о предмете рекламы. Их ответы подскажут, понятна ли идея рекламы, и достигли ли вы нужного результата.

2017  

ПОЧЕМУ БИЛБОРД?

Билборд воздействует на людей без навязывания. Он всегда на виду, не требует от человека лишних действий. В этой заметке разберем преимущества билбордов.

Непрерывность. Билборд работает круглосуточно. В ночное время щит подсвечивается прожекторами. В дневное время действует принцип “частоты”: люди видят рекламу неоднократно в течение всего времени размещения, даже если смотрят всего 2-3 секунды.

Досягаемость. Большая рекламная площадь, расположение на высоте от трех метров над землей и размещение в оживленных местах с хорошей проходимостью делают билборд доступным и досягаемым к просмотру.

Возможности. На билбордах можно запускать разные виды рекламы: анонсы, акции, товары, услуги, заведения, торговые марки, новые проекты, социальные сообщения.

Таргетинг. Можно размещать рекламу по районам, целясь на нужную аудиторию: товары массового потребления в жилых кварталах, а развлечения и имиджевую реклама — в центре города.

Интересно, что некоторые конкурентные компании размещают рекламу на билбордах вблизи друг от друга. Это привлекает дополнительное внимание и вызывает волну интереса как к торговым маркам, так и к самому товару. В западных странах это перерастает в рекламные противостояния, где тонко высмеивается конкурирующая компания. В Казахстане подобный ход был замечен у мобильного оператора Теле2.

Статистика восприятия билбордов

Австралийская рекламная компания Ad Impact привела статистику по билбордам:

  • 4 из 5 человек обращают внимание на билборды.
  • 71% опрошенных считают, что за рулем реклама на билбордах воспринимается лучше.
  • 72% респондентов совершают покупки по пути домой, и 68% решают делать покупки во время езды.
  • 32% водителей приобретают предмет рекламы в течение недели с момента первого просмотра билборда.
2017  

«А» И «Б» СТОРОНЫ РЕКЛАМНЫХ ЩИТОВ

Двусторонние билборд работают на попутный и встречный поток движения транспортных средств. Стороны рекламного щита отличаются расположением к движению машин и людей. Лицевая сторона называется стороной А, оборотная — стороной Б.

КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ НА «А» И «Б» СТОРОНАХ?

Сторона А — это лицевая сторона рекламного щита, установленного справа от дороги. Считается, что размещать рекламу на стороне А выгоднее, так как рекламный щит будет перед глазами водителя, что облегчит восприятие информации.

Сторона Б — оборотная сторона рекламного щита, установленного справа от дороги. Реклама на стороне Б видна только встречному потоку. Маркетологи уверены, что сторона Б воспринимается хуже, потому что находится дальше от полосы движения, и выпадает из поля зрения водителя и пассажиров.

ПОЧЕМУ НЕ СТОИТ ОТКАЗЫВАТЬСЯ ОТ СТОРОНЫ «Б»?

  1. Обычно стоимость размещения рекламы на стороне Б ниже, чем на стороне А.
  2. Узкая однополосная и двухполосная дороги, отсутствие бетонных разделителей, растительности и ограждений, а также расположение щита на близком расстоянии от дороги повышают эффективность стороны Б. Если поток плотный или на трассе ограничена скорость движения, то сторону Б рассмотрят внимательнее.
  3. Если билборды устанавливают на разделительной полосе, то обе стороны билборд работают одинаково как для прямого, так и для встречного потока движения.
2017  

ПИЛОНЫ, РОТОНДЫ, ОСТАНОВОЧНЫЕ ПАВИЛЬОНЫ

В прошлый раз мы говорили о билбордах и мегабарах. Такая крупногабаритная реклама больше нацелена на водителей и пассажиров транспортных средств. В этой статье рассмотрим рекламу, рассчитанную на пешеходов.

ПИЛОН

Наземная односторонняя или двухсторонняя конструкция прямоугольной формы. Это подсвечиваемый короб-рамка размером 1,8 х 1,2 м из металлического каркаса и оргстекла. В пилон размещают рекламно-информационные плакаты, и крепят их на зажимы.

Виды пилонов

Основной вид — сити-формат, это тротуарное панно, устанавливаемое вдоль проезжей части. Конструкция охватывает внимание пешеходов и пассажиров автотранспорта.
Трехсторонние и четырехсторонние пилоны на вращающейся основе устанавливаются в помещениях с большим потоком людей.

Где размещать

Пилоны устанавливаются на обочинах, газонах и тротуарах в местах ограничения скорости транспорта и пешеходов: у светофоров, пешеходных переходов, остановочных комплексов. Товары и услуги рекомендуем рекламировать рядом с объектами, к которым они относятся. Не стоит перегружать конструкцию информацией: краткий текст и изображение с высоким разрешением воспринимаются легче, чем обилие элементов на полотне.

РОТОНДА

Круглая рекламная тумба с тремя рекламными полями. Высота ротонды составляет 3,41х1,18 метров и более. Верхняя и нижняя декоративные части изготавливаются из стеклопластика. В некоторых случаях основание ротонды выполняется из бетона. В средней части ротонды размещается рекламная информация.

Виды ротонды

Ротонды бывают статичными и динамичными. На статичных ротондах рекламный плакат не меняется. На динамичных ротондах устанавливается вращающийся механизм, который меняет изображение.

Где размещать

Ротонды адаптируются под городскую архитектуру, и размещаются в центральных и исторических районах. Рекомендуем размещать рекламу на ротондах в местах с большой проходимостью — у торговых домов, супермаркетов, кинотеатров, бизнес-центров.

ОСТАНОВОЧНЫЕ ПАВИЛЬОНЫ

Реклама на остановках — запоминаемый вид наружной рекламы. В ожидании транспорта пассажиры успевают рассмотреть информацию на стенде. В среднем это занимает 5-7 минут. Рекламные плакаты размещаются на двух сторонах стенда — лайтпостера. Плакат размером 1,2 х 1,8 метров находится на уровне глаз и пешехода, и пассажира транспортного средства. Лайтпостер подсвечивается в темное время суток.

Особенности рекламы на остановках

Реклама на остановочных павильонах работает круглосуточно. Яркая подсветка привлекает внимание в темное время суток, добавляет ощущение безопасности, и притягивает людей к остановочному комплексу.

Где размещать

Количество и небольшие размеры павильонов позволяют размещать рекламу практически во всех районах города, как на центральных улицах, так и в спальных районах. Рядом с торговыми центрами, деловыми зданиями и развлекательными заведениями можно установить рекламу товаров и услуг, относящихся к этому объекту.

P.S. Лайтпостеры рекомендуем устанавливать сериями из нескольких стендов.

2017  

БИЛБОРДЫ И МЕГАБОРДЫ

Наружная реклама — ненавязчивый и простой способ ознакомить людей с новым товаром или услугой, рассказать об акциях, скидках и горячих предложениях, или просто напомнить о существующей торговой марке. Распространенный вид рекламной конструкции в Астане это рекламный щит. В этой статье рассмотрим два вида щитовой рекламы: билборд и мегаборд.

БИЛБОРД

Рекламный щит размером до 3х4 метров. В Астане ситиборды варьируются от 2,3х3,2 м до 2,8х3,8 м. Также существует мини-формат размером 2,5х2 м. Все столичные билборды изготовлены на заводе. Рекламные площади защищены стеклом и имеют внутреннюю подсветку для воздействия в темное время суток.

Где размещать

Ситиборд стоит высоте от трех метров и работает на попутный и встречный поток пешеходов и автомобилистов. Такую рекламу видно с расстояния 50 метров.
Если реклама нацелена на водителей и пассажиров автотранспорта, советуем разместить ее на участках замедления или ограничения скорости автомобилей и автобусов, в местах образования пробок, а также перед пешеходными переходами.

Рекламу для пешеходов рекомендуем размещать вдоль тротуаров в местах скопления людей: на площадях, у банков и торговых центров, рядом с остановочными комплексами. Обращайте внимание на внешние помехи: конструкцию не должны перекрывать деревья, строения, припаркованные автомобили или фонарные столбы.

МЕГАБОРД

Мегаборд — крупноформатный рекламный щит размером от 10х5 метров и более. Реклама на мегабордах выше, крупнее и заметнее на фоне других рекламных конструкций и баннеров. В темное время суток мегаборды освещаются внешней подсветкой.

Где размещать

Мегаборды располагаются вдоль скоростных трасс и широких магистралей, на транспортных развязках за чертой города, где отсутствуют помехи для восприятия. В Астане не разрешено устанавливать мегаборды в пределах города.
Первые магистральные мегаборды служили для рекламы продукции автомобильных производителей, чтобы привлечь внимание проезжающих мимо водителей.

P.S. Выбирайте рекламный носитель, исходя из целей и масштабов рекламной кампании, узнаваемости товара или услуги, содержания передаваемой информации, целевой аудитории, а также места размещения рекламы и бюджета. В нашем блоге есть отдельная статья, посвященная тонкостямм размещения рекламы.

2017